政府+網紅合作成顯學!網紅張文瑋揭社群經營秘訣

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▲ 現任台北市內湖扶輪青年服務社社長張文瑋,大學期間踏入行銷領域(圖片來源: 張文瑋 )

大學時期踏入行銷領域的張文瑋 (Eddie),人生第一次創業是在他25歲時,創辦了《再想想數位廣告》並擔任執行長,承攬了許多品牌社群媒體代操的委託案,同時也是知名粉專《我是汐止人》創辦人,立委賴品妤、新北市長侯友宜,再到行政院長蘇貞昌等人,都曾和張文瑋合作過,這股政府+網紅的社群經營顯學,將持續戰到2022年藍綠地方選戰。

 

社群行銷經營秘訣1:溝通的受眾(TA)是誰?

▲ 近期汐止捷運議題又浮上檯面,張文瑋以粉專《我是汐止人》創辦人與侯友宜市長對談。(圖片來源:張文瑋)

早在求學期間,張文瑋就在聯樂數位行銷參與泰山仙草蜜茶的社群行銷專案,畢業後到智威湯遜做廣告AE,之後自己創辦《再想想數位廣告》。談起社群行銷的經營秘訣,張文瑋認為社群經營,最重要的是了解溝通的受眾(TA)是誰?

 

「品牌必須要了解溝通的受眾是誰,輪廓長怎樣?這是相當重要的事情。」張文瑋說。

 

兩年前,現任行政院長蘇貞昌,競選新北市市長時,就曾和張文瑋合作過,當時的九合一選舉,各個首長級的候選人,已經認為「空戰」是選戰的主軸之一,不可忽視。在現今社群媒體時代,各個政治人物,和品牌商想破頭如何透過社群媒體工具,「包裝成」大家有好感的樣子,甚至將社群上的粉絲,養成「鐵粉」,顯見社群行銷已是相當重要的行銷模式。

▲ 張文瑋與行政院長蘇貞昌(時任新北市長候選人)於知名電視劇《通靈少女拍攝地》濟德宮做直播(圖片來源:蘇貞昌競選總部)

社群行銷經營秘訣2:創意的產出

「不管是品牌,還是政府的社群溝通,夠有創意,夠有梗,就容易被傳播、被分享,像現在很多迷因的梗圖就是」張文瑋說道。

 

談起社群經營,張文瑋擁有創意的思維,用「想一想,創意一觸即發」作為創業的理念,不難理解,他對社群媒體經營的想法。

 

社群行銷經營秘訣3:跳脫自身角色

「要站在業主(品牌商)的角度,去規劃社群內容,而不是以自身的角度來去規劃內容。」張文瑋如雷達般的社群敏銳度,告訴我們,社群經營要會說故事,也要會了解業主的需求。

 

專訪尾聲,談起明年的計畫,張文瑋談到:「我要一步一步,替更多的品牌做社群行銷的規劃,穩紮穩打的向前!替品牌,向Z世代傳達更多的品牌資訊。」

 

正如張文瑋所說,行銷的溝通方式已改變,這也是政府和品牌商,不得不迎接的新課題。

 

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