雅芳推動Watch Me Now 打造全新品牌形象

每秒賣出3支口紅、7瓶香水、2瓶ANEW系列保養品，為女性打造美麗形象的AVON（雅芳），是全世界最暢銷的香水品牌，擁有超過1,000項專利，近3年內贏得300多座大獎，也是第一家在全球各大市場完全終止動物實驗的全球美妝集團。自1,886年創立以來，AVON始終支持女性，協助女性擁有美麗，健康與實現夢想的力量。

全球50多個市場 500萬名會員代表 共同推動新形象

過去幾年沉寂了一段時間的AVON，在邁入第135周年之際，於全球50多個市場同步展開”Watch Me Now”活動，以打造全新品牌形象，除了品牌換上新Logo之外，也推出全新的形象影片，中文版特別邀請到陶晶瑩配音並擔任AVON公益大使。AVON認為美麗的力量是具有包容性、正向樂觀、大膽創新，也更富人性，透過繽紛活潑的新形象，希望吸引不同世代性別的會員與消費者，並將消費者所不知道的AVON以嶄新姿態自信的展現出來。AVON全球品牌行銷長詹姆斯･湯普森（James Thompson）就指出：「在過去幾年中，從品牌的角度來看，AVON一直被『低估』了。」

▼AVON首席品牌行銷長詹姆斯･湯普森（James Thompson）

AVON全新形象Watch Me Now的創意起源來自500萬全球的美麗事業代表，AVON的事業建立於每一個會員的人生故事，她們加入的時候，都有不同的困境和挑戰需要克服，透過銷售AVON產品建立的人際網絡，讓她們獲得收入與成就感，進而成就自己的人生與家庭。

在AVON全新形象廣告中，舉例單親媽媽獨力扶養2個優秀的孩子，50歲的事業代表活得像20多歲一樣精采，也有喜歡化妝的男性鼓起勇氣為自己上妝，這些事業代表沒有含著金湯匙出生的家世，即使一開始不被看好，但都在AVON找到自己的舞台並發光發熱。

AVON永遠關心女人 投入乳癌防治不遺餘力

今年AVON迎接135周年的生日，2020年同時也是AVON進入台灣市場的第38年，重新回顧一百多年來的品牌價值，不僅支持眾多女性展現美麗特質，協助她們創造更優質的生活。同時，AVON也十分關注與女性切身相關的議題：乳癌防治與防止性別暴力。AVON發起「15秒挑戰____」的IG限動濾鏡活動，喚醒大眾關注世上平均每15秒就有一人確診乳癌，公開一週，就吸引上千人接受挑戰分享，陶晶瑩也熱情響應，拍攝了兩支15秒挑戰影片上傳。

有鑑於乳癌一直高居女性好發癌症首位，AVON全球自1992年開始投入乳癌篩檢的公益活動，台灣AVON自1998年起投入乳癌防治相關公益活動，不僅長期與乳癌防治相關機構合作，為了進一步提高企業社會責任的努力，今年AVON承諾捐贈時間由以往的一個月，延長為一整年的合作，在未來的一年，會員每購買指定的營養食品一組，AVON即捐贈100元台幣給財團法人乳癌防治基金會。藉由重新打造全球品牌形象進行一系列的改變，AVON要為新世代的女性形塑嶄新魅力特質，傳遞AVON正是創新、大膽、富包容力的美麗力量代名詞。

▼透過產品義賣與舉辦乳房檢查，AVON長期致力於乳癌防治與推廣

數位化締造疫情下業績成長  創造靈活收入

近年來，AVON努力經營數位線上平台，2020年全球各國深受新冠肺炎疫情所苦，許多國家人民的工作大大的受到影響，數位平台的進步與成熟，讓不少AVON的會員在封城期間依然能透過社群數位的分享及銷售，在疫情衝擊下幫助許多人增加收入，成為疫情中一枝獨秀的案例。AVON首席品牌行銷長詹姆士･湯普森（James Thompson）表示：「非常感謝消費者對AVON長年的喜愛，我們認為AVON還能帶來更多的影響力，我們是一家充滿活力、大膽、前衛又有包容力的美容公司，也是與人息息相關的優質品牌；我們為女性切身問題，例如防止性別暴力和乳癌防治而努力，AVON為女性提供靈活收入的機會，甚至比女性享有投票權還更早。我希望品牌再造計畫可以將AVON的精神帶入日常生活。」

AVON全球執行長安吉拉克雷圖（Angela Cretu）則說：「AVON已經邁入第135年，”Watch Me Now”代表AVON全新時代的來臨，我們沒有停止關注女性的生活，甚至正要展開這份全新事業。我們誠懇的回顧過去135年來所學到有關人際銷售的知識，並重新將其數位化，使我們眾多美麗事業代表可以靈活運用全新的社交平台，服務更多的消費者。」她並進一步解釋，「透過產品開發和對工作人員的再教育，以確保美麗事業的好處像民主政治一樣，是所有人都可以享受得到的，我們今後也將以更大膽、自信的方式來開展業務，繼續推動變革並為影響全球女性的事業帶來正向積極的改變。」

AVON（雅芳）Watch Me Now全新品牌形象影音：

（封面圖／AVON全球執行長安吉拉克雷圖Angela Cretu）