甄子丹主演的電影《葉問3》，因票房造假相關機構被查處。攝：Kevin Lee/GETTY
上映後接連突破華語動作片票房的《葉問3》，近日因票房造假被推上風口浪尖。
3月6日，有人在微博發出中影國際影城（光谷天河店）的實時售票圖，發現從凌晨0:56開始，影院每隔10分鐘便排映一場《葉問3》，票價則高達203元。很快，多地爆出類似的「幽靈場」，包括非正常時間大量排映、部分場次售出位置一模一樣等。
上海一家影院經理稱，他們曾與快鹿集團旗下的發行方簽訂包場協議，在《葉問3》上映的1個月內，按照每場30%的上座率，每天包2個廳專門放映《葉問3》，總包場費用是30萬元。一位《葉問3》的內部人士甚至表示，「我現在會懷疑，自己是不是在做電影，還是在幫一群放高利貸的人洗錢」。
受醜聞影響，投資《葉問3》的神開公司的股價，從宣布出資4900萬元認購股份時的17.57元一路下跌，3月17日收盤於13.39元；而快鹿集團的另一子公司十方控股的市值，更是蒸發了60%以上，3月17日收盤價僅為1.48港幣。
3月16日，廣電總局電影局下發通知要求對此事「嚴肅查處」，並約談了《葉問3》的發行方及相關機構，通過全國電影票務綜合管理系統和省級電影主管部門核查存疑場次。調查顯示，《葉問3》在非正常時間虛假排片達7600餘場，涉及票房3200萬元，且總票房中的5600萬元為自購票房。這也是首起官方查證並公開通報詳細作假數目的票房造假案例。
3月18日，全國電影市場專項治理辦公室下發意見：
暫停《葉問3》發行方大銀幕發行公司新電影的發行業務，為期1個月
對參與不實排場、情節較嚴重的73家影院提出嚴重警告
通報批評73家影院所屬20家院線公司
警告虛假場次出票相對集中的三家電商
對採用違規手段獲取的票房，全國電影票務綜合信息系統及各票務平台將不予統計，不予承認，對已經計入平台的票房數據將予以剔除；參與該行為的製片方、發行方、票務方、院線及影院立即停止不正當營銷行為，並將視其情節輕重，依法依規予以處理。.......國家新聞出版廣電總局
有分析認為，除了勒令發行方停業1個月外，其餘處罰只是嚴重警告、談話、通報批評，「沒有實際意義」。也有業內人士表示，「偷票房」並不罕見，只是《葉問3》「流年不利」，上映時正逢「兩會」和廣電總局為打擊偷票房開展的 「百日專項治理活動」。
此前，《捉妖記》、《百團大戰》等影片均曾爆出偷票房醜聞。電影票房網站 Box Office Mojo 還因此撤下了《捉妖記》的頁面，並聲明「因沒有準確來源，不再提供中國電影市場票房數據」。
而在票房造假的背後，卻是快速膨脹的影視行業和複雜的金融創新。以未來票房收益為擔保，將電影從前期準備到拍攝宣發全過程所需要的資金，做成標準化的理財或信託產品，在金融市場進行融資，整個過程被業內總結為「票房證券化」。
《葉問3》上映前，投資方上海快鹿曾以票房收益預期為擔保，從旗下 P2P 和各大眾籌平台籌集資金，僅在蘇寧眾籌平台獲得的融資就超過4000萬。除了蘇寧眾籌，當天金融、大管家理財網、玖那裏金融、玖影通、寶駝貸等融資平台均發行了關於《葉問3》的理財產品。一位電影圈知名編劇表示，參與《葉問3》投資的 P2P 平台可能多達8家，還可能存在層層加槓桿的操作方式。
有分析指出，《葉問3》「買票房」一方面是希望能取得票房佳績，為後續電影造勢；另一方面，投資方可通過高票房直接在二級市場獲利，並通過 P2P 吸收更多的資金。
2015年中國電影票房已躍至440多億元，大批圈外資本逐利而來，但可供投資的優質項目數量有限，保底發行漸漸成為慣例。電影資訊機構藝恩諮詢副總裁侯濤表示，不採用保底發行很難拿下好項目。對製片方來說，保底發行可以提前收回成本，將風險轉移至發行方；保底發行方則能從目前的分賬制度獲得更多利益。
然而，由於票房依然佔據國內電影90%的收入來源，投資成敗高度依賴票房表現，投資方不得不「吃相難看」地拉升票房。為了衝高票房，買票房、排僵屍場次甚至與院線聯手造假屢見不鮮。事實上，如果《葉問3》票房造假不被外界曝光，投資方很可能透過股價拉升獲得利益，來彌補其票房作假的成本和 P2P 融資的成本。
中國每年發行700多部影片，大約只有20%能盈利。版權方、製作方、發行方、機構投資人對保底發行的風險並非不清楚，資本泡沫的最終受害者，只會是普通散戶。
