陸火鍋市場競爭激烈 台式品牌虧損近10億

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大陸火鍋市場競爭激烈,台式小火鍋呷哺呷哺進軍大陸超過20年,擁有數百家分店,規模大到在香港上市。不過近年來,受到海底撈這樣的新興品牌衝擊,加上廉價的麻辣燙也來分食市場,股價嚴重下挫,虧損進逼台幣10億大關。

一份個人鍋裡面有肉有菜,還搭配飲品。台灣平價小火鍋呷哺呷哺90年代登陸大陸,遇到SARS疫情大陸民眾不願意混鍋,因此一戰成名,全盛時期分店超過100家,2014年還在香港成功上市,股價在2021年2月曾衝到26.958港幣。

可是隨著大陸火鍋消費型態改變,像是海底撈這樣的新興品牌大打消費噱頭戰,再加上更便宜的麻辣燙崛起,前後夾擊,讓呷哺呷哺找不到市場定位,陷入苦戰。大陸評論:「花340元吃頓味道不錯的小火鍋,便宜又方便,但如果要為此花780元買單,還是麻辣燙顯得更划算。」

根據最新財報,呷哺呷哺2023年營收淨虧損更是高達人民幣1.8億到2億元,逼近台幣10億元。雖然比起2022年虧損3.31億元有所減緩,但情況不容樂觀。台資連鎖燒肉店:「品牌風格上突出年輕朝氣,個性鮮明科技感官。」

呷哺呷哺從大陸紅回台灣開店,往高價位產品布局,但新品牌也沒有獲得消費者青睞,掀起關店潮。目前僅剩的廣州門市即將結束營業,可能只會剩下上海兩家品牌經營後浪推前浪,無法及時因應,難免會掉下時代的眼淚。

(封面圖/東森新聞)

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