近日，英國品牌價值諮詢公司Brand Finance發表了全球最具價值的服飾品牌榜單，在入榜的50大品牌中，由知名運動服飾品牌Nike奪下第一，這也是Nike的品牌價值連續7年蟬聯冠軍。
▼Brand Finance發布的全球最具價值的服飾品牌排行。（圖／翻攝自Brand Finance）
值得注意的是，儘管Nike在品牌價值的各項綜合品比結果仍位居龍頭，但整體價值下滑13%至304億美元，第二名的是Gucci也有同樣狀況，品牌價值下滑12%至156億萬美元。據了解，2020年對服飾業來說是非常艱困的一年。受疫情影響，2020年至2021年間，全球前50個最有價值服裝品牌的總價值約下滑8%，整體價值下滑約2764億美元。
不過，也有逆勢成長的品牌。例如UNIQLO就在一片慘澹的情勢中異軍突起，品牌價值上漲1.5%至130.71億美元。另一個值得注意的品牌則是FILA，品牌價值大漲68.4%至27億美元。雖然FILA今年並未進入前10大榜單，但排名已從去年的的第50名一舉躍升為第33名，成為品牌價值增幅最多者。
▼在這份榜單中，FILA的品牌價值成長最多。（圖／翻攝自FILA官網）
分析中提到，FILA的大幅成長，主要得益于中國市場的助力。據時尚商業快訊，FILA去年在中國的收入大漲18.1%至174.5億元，占安踏集團（ANTA）整體收入的49.1%，接近半數。整體來說，2020年全球經濟震盪劇烈，受疫情影響，消費者和品牌對數位化銷售的需求更是快速增加，儘管多數大品牌呈現衰退，但整體而言，強者恆大依然是不變的態勢，靈活應變、能提前布局線上市場的品牌，就能在逆勢中得到大幅超前的機會。
（封面示意圖／取自Pexels）
