只要有價值的東西，都能作為炒作的工具，而在中國大陸，炒房、炒股票、炒虛擬貨幣都已經是十分稀疏平常的事，就連郵票都能炒作，而現在他們也將目標放到了近年來崛起的球鞋市場。
因應全球潮流文化的興起，球鞋市場可說是十分熱絡，大家的需求也越來越高，更時常有供不應求的情況發生，而在此情況下，有許多人看準商機，大量搶購鞋款，並將其以再售價格賣出，這樣的情形也造成球鞋市場價格高居不下的主因之一，如近幾年十分火熱由美國知名饒舌歌手Kanye West與運動大牌Adidas聯名推出的鞋款Yeezy Boost系列，在推出時就造成轟動，當中最紅的350系列的初代鞋款Yeezy Boost 350 Turtledove，原價美金220元(約台幣6795元)，目前再售價高達美金1700元(約台幣52,509元)，價格直接翻了6倍之多。
▼Yeezy Boost 350 Turtledove（圖／取自stock x）
▼Kanye West（圖／取自twitter）
據中國《央視》報導，近期中國也跟上球鞋市場的商機，越來越多商家打出聯名、訂製、限量等宣傳口號，並採飢餓行銷來做為炒鞋的噱頭，藉此獲取暴利，甚至喊出「十年前錯過炒房，五年前錯過炒比特幣，難道你現在還要錯過炒鞋嗎？」這樣誘人的標語，來吸引人。
年初時知名潮流媒體Highsnobiety公布了二手球鞋市場的觀察報告，報告指出，目前全球二手球鞋市場規模已達60億美元，其中，大陸做為後起之秀，球鞋的市場規模已逾10億美元。
大陸知名鞋頭秦先生在接受《央視》訪問時說到，他有一雙原先價格為8000元人民幣(約台幣34,994元)的鞋，短短的兩個禮拜，價格就上漲到將近3萬人民幣(約台幣131,230元)，價差超過3倍，而這樣的炒鞋風氣讓他賺得不少以外，更有人希望能請他幫忙炒鞋。
中國某製鞋廠老闆也向《央視》表示，某款鞋生產成本僅約4、500人民幣(約台幣1750至2190元)，但他花了1萬人民幣(約台幣43,743元)買下來，不出他所料，過了1個月之後，這雙鞋價格又漲了4000人民幣(約台幣17,497元)，而他也表示，這是他製作2000雙鞋才能賺到的錢。
鞋款的炒作也間接的催生了「假鞋」的出現，因為正品的價格過高，導致市面上充斥著不少打著低價格、高相似度口號的假鞋，而假鞋中也有如高仿、低仿、工廠貨等等的級別，不同級別的價格差異也非常大，低至台幣1,000元內，高甚至能直逼正品。不少人就因鞋價炒作過高而選擇買價格相對低的假鞋，促使盜版鞋商也越來越多。
(封面圖／取自unsplash）
