蘋果iPhoneXR降價衝買氣，衝出效果，出貨上調到兩位數，不過蘋果執行長庫克坦言，民眾換機速度趨緩，而蘋果財報出爐，2018年iPhone銷售為519.8億美元，比起2017年少了1成5。
iPhone XR廣告：「讓iPhone XR，能辨識人物、描繪物件。」祭出降價策略奏效了，iPhone XR傳出出貨將上調2位數，不過蘋果財報出爐，iPhone銷售519.8億美元，年減1成5。
民眾：「沒有人會願意花4、5萬，3、4萬塊，去買一支新的手機。」民眾：「功能再好，還是會考慮它的價錢問題。」沒創新，民眾不買單，尤其在大中華市場更是慘，銷售年減26.6%，剩下131.7億美元。
▲蘋果首度公開iPhone用戶數。（圖／東森新聞資料畫面）
蘋果甚至首度公開iPhone用戶數，截至2018年12月底，全球共有14億台活躍使用的蘋果設備，iPhone占比最多，達到9億台。台經院產業分析師邱昰芳：「在整個手機市場接近飽和的狀態下，那蘋果iPhone產品售價相對偏高，以及大陸手機品牌崛起的情況下，整個銷售規模比較難再出現一個明顯的提升。」
單月來看，光是iPhone就佔蘋果月營收6成3，執行長庫克都坦承 用戶換機速度不如以往。台經院產業分析師邱昰芳：「主要還是來自於，大陸市場銷售下滑，就如先前庫克在下修財測所提到，iPhone銷售的疲弱，在大陸市場的市佔率出現比較大的衝擊，所以導致iPhone硬體銷售上面，出現比較大的挑戰。」
▲APPLE WATCH異軍突起。（圖／東森新聞資料畫面）
手機不妙，但穿戴裝置反而異軍突起，像是APPLE WATCH等居家配件，年增率達33%，成為蘋果新戰將。
