阿里巴巴連續舉辦七年的雙十一，年年創新紀錄。今年交易額突破人民幣912億，相當於四千多億台幣，比去年成長六成。
光棍節營收再創新高，比起前一年成長60%，但台商對眼前的新高數字，卻是相對冷靜，因為從去年的經驗看來，真正的「交易金額」得等下周退貨潮結束後，才會知道到底今年賣了多少。而且在雙11期間，阿里巴巴的股價表現，反而更為疲弱，投資人完全不賞臉。一日狂歡過後，阿里巴巴面臨的經營挑戰，依然嚴峻。準備大半年就等這一天，雙11光棍節，穩坐地表最大購物節，台前熱鬧依舊幕後台商卻相對冷靜。美妝台商王閔麒表示「我們去年確實是沒有賺到錢，搞不好細算一下我們其他成本其實還小賠。」
雙11不只讓台商又愛又恨，阿里巴巴的投資人心頭也跟著懸著，去年在美國風光上市之後，股價一路狂飆，哪知道去年雙11一結束業績神話就在網路上幻滅。大陸網站開始瘋傳雙11之後退貨潮來襲，新聞標題點明，退貨率25%，等於每四件退一件，一天狂銷幾千億台幣的奇蹟，似乎也沒那麼傳奇。美妝台商王閔麒：「像去年我們預購的數量，訂單大概接近1000萬，結果出來有打個折，大概750萬，呃有些退貨的啦，那有一些就是，他跟你預購可是後來沒有結帳。」
雖然個案不代表整體營運，阿里巴巴也立刻澄清，25%的退貨傳言純屬造謠，但風暴接連來襲，今年大陸的消費力道明顯趨緩，第三季GDP成長率更是六年來首度跌破7%，少了大陸內需市場相挺，阿里巴巴面臨的考驗不只是在雙11這天衝出一日業績而已。
