●日本人死都想不買「極度乾燥」，關鍵就在那個日文字。圖/「色色的日本人的歐吉桑」臉書
日前一名大學生獨自騎車夜衝合歡山，結果差點失溫凍死，男大生穿的潮牌「極度乾燥」也引發討論，事實上英國潮牌Superdry（極度乾燥）在台灣當紅，走在路上常可以看到，但你知道「極度乾燥」根本在日本沒有店，且衣服上頭的日文字可是會讓日本人死都不想買嗎？
一名住在台灣的日本人在
臉書「色色的日本人的歐吉桑」PO文表示，自己當初第一眼看到這品牌的印象是「很可惜」，因為「極度乾燥」這個品牌的衣服設計很好看，本來有機會在日本大賣的，但關鍵就出在品牌中的日文字。他解釋「（しなさい）是日文的平假名，意思是『做』，那是命令系的日文，比『給我做』比較體貼的命令的意思。」
他強調，一般日本人普遍認為，若衣服上有英文的話，會覺得很帥；衣服上有日文漢字的話，則覺得還可以、勉強可接受；但如果衣服上有日文平假名或片假名，會覺得「很土」，因此「superdry → 好看，superdry 極度乾燥→好看，superdry極度乾燥（しなさい） → 太土了！」他直言「去過日本的台灣人才知道，在日本沒有人穿這個品牌的狀況，沒有日本公司願意進口這個品牌．因為他們都知道在日本怎麼做都賣不掉！」
▼Superdry服飾和配件上有許多日文。圖／Superdry官網
有趣的是，「極度乾燥（しなさい）」名稱的由來，是因為2位創辦人在日本看到Super Dry啤酒，透過翻譯機「直譯」，得到了「極度乾燥（しなさい）」，成了日後享譽全球的品牌商標。此外，該牌T恤、包包、拖鞋上印有意味不明的日文詞彙，創辦人表示沒有特殊意義，單純熱愛日本圖像和日系明亮色彩的文字。
▼上合歡山差點凍斃的男子，讓「極度乾燥」成了新聞熱門詞彙。
▼「極度乾燥」（Superdry）近年在台灣大爆紅，更有網友戲稱「竹科制服」。圖/Superdry官網
