百貨公司美食街被人潮擠得水洩不通，而且幾乎普遍都是女生，因為2月14號就是西洋情人節，朝日電視台記者：「商場展示很多巧克力。」
日本每年二月情人節，女生都會準備巧克力，而且還分成送給同事或同學的義理巧克力，跟心儀對象的本命巧克力，不過如今這個現象也出現改變，商場購物顧客：「我買給自己的巧克力，預算是6萬日圓，以前也會送朋友一起開心過節，現在（情人節）就是為了自己的慶典。」
有調查機構針對約1萬9000人進行調查，其中有將近6成的人都表示沒有要送巧克力，只有14％的人表示，會準備給同事的巧克力，數量下降的原因可能跟疫情期間，社交方式改變有關，日本大學生：「跟普通的日子一樣，沒特別安排活動，情人節沒有特別安排，可能只會送朋友巧克力。」
另外問卷調查也指出，今年有13％的人表示會送巧克力給自己，有許多業者改變行銷策略，把巧克力包裝成犒賞自己的禮物，推出更精緻的高價巧克力，吸引顧客，百貨公司經理上杉功一：「現在都是為了自己，或是為了家人（送禮）。」
日本情人節文化改變，除了疫情影響，也反映出現代人比起重視他人，懂得犒賞自己似乎更有意義。
（封面示意圖／photoAC）
