西洋樂壇天后泰勒絲睽違3年推出第六張新專輯，發行第一天就狂賣70萬張，打敗今年所有女歌手專輯的首周銷量，也宣布將再度舉辦世界巡演。27歲的泰勒絲去年登上富比士百大名人收入榜第一名，向來很會利用社群媒體炒話題，這次新專輯發行前，她刪光自己所有社交網站的內容，還上傳許多關於蛇的影片，替新歌做足噱頭，歌迷也很買帳。
睽違3年重磅回歸，泰勒絲新專輯發行首日就狂賣70萬張，一星期就賣超過120萬張，在超過100個國家空降排行榜冠軍，首波主打歌Youtube點閱率突破7億大關，台灣唱片公司讓代表泰勒絲的字樣登上台北101大樓外牆，成為首個在101外牆造勢的國際女歌手。
27歲的泰勒絲很懂得吊粉絲胃口，先無預警刪光所有官方社群平台內容，接連上傳好幾支關於蛇的影片，引發媒體瘋狂報導，暗喻新專輯走的是暗黑風格。MV中不斷出現蛇的意象，在西方文化裡，蛇代表騙子、背後捅人的小人，泰勒絲的死對頭、前男友全都成了被撻伐的對象。
第二首主打歌中還出現許多中文字，不斷強調舊的泰勒絲已死，新的她就要重生。發行六張專輯，泰勒絲從當年鄉村感十足的鄰家女孩進化成樂壇時尚百變天后，但她對歌迷倒相當親切，被捕捉到在新專輯發行日現身平價量販店賣場，和驚喜粉絲拍照留念，擅用社群平台維持歌迷黏著度，用華麗MV引領話題，讓泰勒絲的人氣始終居高不下。
