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大陸消費力不再驚人?日媒:「這些現象」是徵兆

東森財經新聞 2018/11/07 02:56 東森財經新聞 字級:
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大陸消費力不再驚人?日媒:「這些現象」是徵兆

▲(示意圖/東森新聞資料畫面)

 

中國大陸消費者巨大的購買力全世界有目共睹,且奢侈品購物方面也不容小覷,近年奢侈品銷售皆依賴大陸經濟成長,不過隨著通膨上升、中產階級財富下降,大陸消費者對奢侈品的購買熱度有逐漸下滑的趨勢,恐連帶反映出大陸消費者的購買力已開始下降。

 

根據《日本經濟新聞》報導,過去10年來,大陸消費者都是全球奢侈品最大買家,占全球銷售額3分之1,然而隨著大陸經濟陷入困境,已大幅減少大陸消費者對於奢侈品的購買熱度。有經濟學家對此指出,當國家面臨經濟不穩定時,奢侈品和高價商品的銷售,將是消費者購買力的初期指標,所以大陸家庭消費習慣出現改變,正是預告著消費者的支出即將下滑。

 

經濟學人智庫(Economist Intelligence Unit)大陸分析師王丹也指出,由於經濟放緩和貿易戰打擊消費者信心,恐怕使民眾需更加節儉,進而表現在對奢侈品的消費上。Exane BNP Paribas奢侈品分析師Luca Solca則表示,當前我們已看到大陸消費者信心達到頂峰,面對全球貿易緊張局勢,若信心持續下降趨勢,奢侈品消費將逐漸消退。

 

其實2010年受到大陸領導人習近平反貪運動影響,就曾重創奢侈品消費,但2016年復甦後出現強勁增長,2017年銷售額更增加20%至1420億人民幣。如今這股熱潮已逐漸失去動力,根據數據指出,今年9月大陸汽車銷量已下滑11.6%,是6年多最大單月跌幅;全球最大奢侈品製造商LVMH表示,大陸10月的銷售成長率已從1年前的高位下滑至中等水位。除此之外,大陸房地產和股票投資今年也從熱潮轉為不太可靠的投資來源。

 

管理諮詢公司貝恩公司(Bain&Company)估計,大陸約有75%的奢侈品消費位於國外。為了重振消費力,大陸目前透過管制海外消費來刺激國內消費,有業內人士透露,政府自10月以來,對未申報奢侈品的檢查更加嚴格,主要目的是防止海外代購,讓消費者增加境內消費。

 

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中美貿易摩擦開始打擊香港零售業,9 月零售業總銷貨額為港幣 366 億元,年增 2.4%,不但遠遜市場預期的 6.7%,亦是去年 6 月以來最低成長,連升 19 個月止步。

9 月零售業總銷售額較 8 月大幅放緩 7 個百分點,從各個細項分析,雖然未有任何分類項目銷貨價值達雙位數增長,實際上卻只有煙酒、服裝、眼鏡、汽車及汽車零件銷售較去年同期下跌;惟合共佔零售銷售超過 1/3 的珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物,以及其他消費品成長幅度均顯著放緩,其中珠寶首飾等放緩幅度最大,僅年增 2.2%,較 8 月減少 18.6 個百分點。

珠寶鐘錶等奢侈品過去近一年,在大陸客大舉「掃貨」下,一直是支撐香港零售增長的主力,走勢亦與整體零售息息相關。

香港《明報》引述子珠寶鐘錶主席鄧鉅明表示,公司 9 月營業額年跌 20%,當中高價產品 (港幣 20 萬元以上) 的銷情跌幅最大,相信受人民幣貶值、中美貿易戰及市况欠佳影響。他預計,最快要到 11 月中美貿易戰前景轉趨明朗,才有望扭轉行業弱勢。

值得注意的是,9 月零售成長低於預期,或會影響香港第三季 GDP 表現。香港第二季 GDP 相較第一季下跌 0.2%,第三季較第二季若再下跌,便會出現技術性衰退。

星展香港經濟師謝家曦認為,除非中美元首在 11 月底的二十國集團 (G20) 峰會會面時解決貿易爭議,否則貿易戰對出口、投資和零售的影響會擴大。

香港第三季濟增長數據將在 11 月中旬公布,星展維持今年香港經濟成長 3.3% 的預期,在上半年已成長 4% 之下,意味下半年經濟成長降至 2.6%。

展望 10 月零售銷售,謝家曦表示,「十一黃金周」旅客訪港人數較去年上升,預料零售數據會反彈;估計第四季的零售增長會降到 5% 至 6%,比 8 月成長速度 9.5% 為低。

累計今年前三季,預估零售業總銷貨價值年增 11.1%;總銷貨數量則年增 9.6%。 

 

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