大陸消費力不再驚人？日媒：「這些現象」是徵兆

▲（示意圖／東森新聞資料畫面）

中國大陸消費者巨大的購買力全世界有目共睹，且奢侈品購物方面也不容小覷，近年奢侈品銷售皆依賴大陸經濟成長，不過隨著通膨上升、中產階級財富下降，大陸消費者對奢侈品的購買熱度有逐漸下滑的趨勢，恐連帶反映出大陸消費者的購買力已開始下降。

根據《日本經濟新聞》報導，過去10年來，大陸消費者都是全球奢侈品最大買家，占全球銷售額3分之1，然而隨著大陸經濟陷入困境，已大幅減少大陸消費者對於奢侈品的購買熱度。有經濟學家對此指出，當國家面臨經濟不穩定時，奢侈品和高價商品的銷售，將是消費者購買力的初期指標，所以大陸家庭消費習慣出現改變，正是預告著消費者的支出即將下滑。

經濟學人智庫（Economist Intelligence Unit）大陸分析師王丹也指出，由於經濟放緩和貿易戰打擊消費者信心，恐怕使民眾需更加節儉，進而表現在對奢侈品的消費上。Exane BNP Paribas奢侈品分析師Luca Solca則表示，當前我們已看到大陸消費者信心達到頂峰，面對全球貿易緊張局勢，若信心持續下降趨勢，奢侈品消費將逐漸消退。

其實2010年受到大陸領導人習近平反貪運動影響，就曾重創奢侈品消費，但2016年復甦後出現強勁增長，2017年銷售額更增加20%至1420億人民幣。如今這股熱潮已逐漸失去動力，根據數據指出，今年9月大陸汽車銷量已下滑11.6%，是6年多最大單月跌幅；全球最大奢侈品製造商LVMH表示，大陸10月的銷售成長率已從1年前的高位下滑至中等水位。除此之外，大陸房地產和股票投資今年也從熱潮轉為不太可靠的投資來源。

管理諮詢公司貝恩公司（Bain＆Company）估計，大陸約有75%的奢侈品消費位於國外。為了重振消費力，大陸目前透過管制海外消費來刺激國內消費，有業內人士透露，政府自10月以來，對未申報奢侈品的檢查更加嚴格，主要目的是防止海外代購，讓消費者增加境內消費。

中美貿易摩擦開始打擊香港零售業，9 月零售業總銷貨額為港幣 366 億元，年增 2.4%，不但遠遜市場預期的 6.7%，亦是去年 6 月以來最低成長，連升 19 個月止步。

9 月零售業總銷售額較 8 月大幅放緩 7 個百分點，從各個細項分析，雖然未有任何分類項目銷貨價值達雙位數增長，實際上卻只有煙酒、服裝、眼鏡、汽車及汽車零件銷售較去年同期下跌；惟合共佔零售銷售超過 1/3 的珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物，以及其他消費品成長幅度均顯著放緩，其中珠寶首飾等放緩幅度最大，僅年增 2.2%，較 8 月減少 18.6 個百分點。

珠寶鐘錶等奢侈品過去近一年，在大陸客大舉「掃貨」下，一直是支撐香港零售增長的主力，走勢亦與整體零售息息相關。

香港《明報》引述子珠寶鐘錶主席鄧鉅明表示，公司 9 月營業額年跌 20%，當中高價產品 (港幣 20 萬元以上) 的銷情跌幅最大，相信受人民幣貶值、中美貿易戰及市况欠佳影響。他預計，最快要到 11 月中美貿易戰前景轉趨明朗，才有望扭轉行業弱勢。

值得注意的是，9 月零售成長低於預期，或會影響香港第三季 GDP 表現。香港第二季 GDP 相較第一季下跌 0.2%，第三季較第二季若再下跌，便會出現技術性衰退。

星展香港經濟師謝家曦認為，除非中美元首在 11 月底的二十國集團 (G20) 峰會會面時解決貿易爭議，否則貿易戰對出口、投資和零售的影響會擴大。

香港第三季濟增長數據將在 11 月中旬公布，星展維持今年香港經濟成長 3.3% 的預期，在上半年已成長 4% 之下，意味下半年經濟成長降至 2.6%。

展望 10 月零售銷售，謝家曦表示，「十一黃金周」旅客訪港人數較去年上升，預料零售數據會反彈；估計第四季的零售增長會降到 5% 至 6%，比 8 月成長速度 9.5% 為低。

累計今年前三季，預估零售業總銷貨價值年增 11.1%；總銷貨數量則年增 9.6%。