▲蘋果宣布停止公布iPhone銷量，直接打臉賈伯斯（左）9年前說的話。（圖／維基百科）
蘋果（Apple）2日公佈財報之餘，也宣布未來將停止公佈iPhone、iPad和MacBook的銷量。沒想到隔日，《華爾街日報》卻報導，蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）2009年曾調侃亞馬遜（Amazon）電子書閱讀器Kindle之所以不公佈自家電子書閱讀器的銷售數字，就證明了賣得不多，沒想到9年後蘋果也宣布不公布銷量了，讓人不禁聯想，蘋果是不是也賣不多了？
根據《華爾街日報》的報導，蘋果近日公布財報，表示對即將到來的假期購物季預期營業收入保守，讓外界相當擔心iPhone年末銷量表現，同時蘋果公司也宣布終止長期以來公佈產品銷量的慣例。報導立刻引述當年賈伯斯批評亞馬遜的言論：「通常一家公司若賣出很多東西，應該會想告訴所有人。」
蘋果認為新提供的銷售成本數據，更能顯示公司硬體業務實際上收入豐厚，但仍有不少華爾街分析師不買單。根據《自由財經》報導，消費者市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners LLC聯合創始人Mike Levin認為，此舉恐意味著蘋果高管正以無法讓外界知道的方式思考其業務，並表示，「當銷量很好時，該公司便說著很棒的故事，現在故事發展的不太好，他們便說要改變它。」RBC Capital Markets資本市場分析師Amit Daryanani諷刺，「蘋果的隱私政策當前更延伸至iPhone銷量」，而此變化也使股東認為該公司正在隱瞞某些東西。
▲蘋果宣布停止公布iPhone銷量。（圖／東森新聞）
其實蘋果並非是首家改變業務報告方式的公司，美國的汽車大廠（GM）今年也捨棄以往報告月度銷售的做法，改為每季報告此類數據。零售商巨擎沃爾瑪（Walmart）也改變按月披露數據的方式，轉向季度報告，以消除波動性。
一位曾撰寫蘋果案例研究的哈佛商學院（Harvard Business School）教授David Yoffie表示，蘋果的團隊可能需要1年或是更長的時間來顯示銷售數據，因高價產品可補足其他產品的下滑，蘋果顯然想改變外界的看法，但透明度下降也可能降低投資人短期對該公司的信心。
▲接下來將經歷一波聖誕節、過年等重大購物季，但蘋果預估iPhone銷量並不樂觀，原因出在價格、市場疲軟等。（ 圖 / 東森新聞 ）
蘋果公司近日公布2018年第三季度財報、2018財年第四季預測報告，獲利比預期還來得好，營收也創下新的紀錄，但對於即將到來的年末購物季，蘋果預期的營收低於華爾街預期，蘋果執行長庫克表示，由於今年iPhone新機單價較高，且新興市場消費力疲弱，預估買氣會不如去年，令市場也擔心iPhone旗艦機在年末的表現。
▲上一季的iPhone平均售價大漲至793美元，比去年同期的618美元，漲了約28%。（ 圖 / Apple ）
蘋果公司今年高達6成的營收仍來自iPhone，雖然上季iPhone銷售額出乎意料，但整體銷售量卻沒有達到預期。根據蘋果上季財報來看，營收的部分上升20%至629億美元（約新台幣1.94兆元），利潤為每股2.91美元（約每股89.57新台幣），創下歷年同季中最高，且遠超過市場的預期。但上季iPhone平均售價漲至793美元（約新台幣2.44萬元），比去年同期的618美元（約新台幣1.90萬元），大漲了28%左右，價格勢必會影響今年購物季的買氣。
由於上季財務報表中，包含了iPhone XS、iPhone XS Max等新機開賣近一週的銷售成果，被市場視為觀察新iPhone的一個需求指標，但整體銷售量遠不及預期，令外界投資者擔憂。蘋果指出，截止至9月29日，第四財季銷售4,690萬部iPhone，與去年的4,670萬部差不多，但iPhone收入增長29%，達到372億美元（約新台幣1.15兆元）。
▲即將進入一連串重大購物季，由於巴西、印度、俄羅斯及土耳其等國家，經濟市場疲弱等因素，，蘋果對於新一季的業績較保守。（ 圖 / Apple ）
針對年末重大的購物季，蘋果保守預估業績，不如華爾街的預期。蘋果執行長庫克表示，由於一些新興市場表現疲軟，包含巴西、印度、俄羅斯及土耳其等國家，加上匯率波動所造成的匯損，以及新品供貨速度是否能滿足需求，故預估新一季較保守，預期本季營收約在890億美元至930億美元（約新台幣2.74兆元至2.86兆元），而分析師則預期為930億美元〈約新台幣2.86兆元〉。
