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打臉賈伯斯?蘋果宣布停止公布iPhone銷量

東森財經新聞 2018/11/05 11:11 東森財經新聞 字級:
讀稿
打臉賈伯斯?蘋果宣布停止公布iPhone銷量

▲蘋果宣布停止公布iPhone銷量,直接打臉賈伯斯(左)9年前說的話。(圖/維基百科)

 

蘋果(Apple)2日公佈財報之餘,也宣布未來將停止公佈iPhone、iPad和MacBook的銷量。沒想到隔日,《華爾街日報》卻報導,蘋果創辦人賈伯斯(Steve Jobs)2009年曾調侃亞馬遜(Amazon)電子書閱讀器Kindle之所以不公佈自家電子書閱讀器的銷售數字,就證明了賣得不多,沒想到9年後蘋果也宣布不公布銷量了,讓人不禁聯想,蘋果是不是也賣不多了?

 

根據《華爾街日報》的報導,蘋果近日公布財報,表示對即將到來的假期購物季預期營業收入保守,讓外界相當擔心iPhone年末銷量表現,同時蘋果公司也宣布終止長期以來公佈產品銷量的慣例。報導立刻引述當年賈伯斯批評亞馬遜的言論:「通常一家公司若賣出很多東西,應該會想告訴所有人。」

 

蘋果認為新提供的銷售成本數據,更能顯示公司硬體業務實際上收入豐厚,但仍有不少華爾街分析師不買單。根據《自由財經》報導,消費者市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners LLC聯合創始人Mike Levin認為,此舉恐意味著蘋果高管正以無法讓外界知道的方式思考其業務,並表示,「當銷量很好時,該公司便說著很棒的故事,現在故事發展的不太好,他們便說要改變它。」RBC Capital Markets資本市場分析師Amit Daryanani諷刺,「蘋果的隱私政策當前更延伸至iPhone銷量」,而此變化也使股東認為該公司正在隱瞞某些東西。

 

▲蘋果宣布停止公布iPhone銷量。(圖/東森新聞)

 

其實蘋果並非是首家改變業務報告方式的公司,美國的汽車大廠(GM)今年也捨棄以往報告月度銷售的做法,改為每季報告此類數據。零售商巨擎沃爾瑪(Walmart)也改變按月披露數據的方式,轉向季度報告,以消除波動性。

 

一位曾撰寫蘋果案例研究的哈佛商學院(Harvard Business School)教授David Yoffie表示,蘋果的團隊可能需要1年或是更長的時間來顯示銷售數據,因高價產品可補足其他產品的下滑,蘋果顯然想改變外界的看法,但透明度下降也可能降低投資人短期對該公司的信心。

 

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▲接下來將經歷一波聖誕節、過年等重大購物季,但蘋果預估iPhone銷量並不樂觀,原因出在價格、市場疲軟等。( 圖 / 東森新聞 )

 

蘋果公司近日公布2018年第三季度財報、2018財年第四季預測報告,獲利比預期還來得好,營收也創下新的紀錄,但對於即將到來的年末購物季,蘋果預期的營收低於華爾街預期,蘋果執行長庫克表示,由於今年iPhone新機單價較高,且新興市場消費力疲弱,預估買氣會不如去年,令市場也擔心iPhone旗艦機在年末的表現。

 

▲上一季的iPhone平均售價大漲至793美元,比去年同期的618美元,漲了約28%。( 圖 / Apple )

 

蘋果公司今年高達6成的營收仍來自iPhone,雖然上季iPhone銷售額出乎意料,但整體銷售量卻沒有達到預期。根據蘋果上季財報來看,營收的部分上升20%至629億美元(約新台幣1.94兆元),利潤為每股2.91美元(約每股89.57新台幣),創下歷年同季中最高,且遠超過市場的預期。但上季iPhone平均售價漲至793美元(約新台幣2.44萬元),比去年同期的618美元(約新台幣1.90萬元),大漲了28%左右,價格勢必會影響今年購物季的買氣。

 

由於上季財務報表中,包含了iPhone XS、iPhone XS Max等新機開賣近一週的銷售成果,被市場視為觀察新iPhone的一個需求指標,但整體銷售量遠不及預期,令外界投資者擔憂。蘋果指出,截止至9月29日,第四財季銷售4,690萬部iPhone,與去年的4,670萬部差不多,但iPhone收入增長29%,達到372億美元(約新台幣1.15兆元)。

 

▲即將進入一連串重大購物季,由於巴西、印度、俄羅斯及土耳其等國家,經濟市場疲弱等因素,,蘋果對於新一季的業績較保守。( 圖 / Apple )

 

針對年末重大的購物季,蘋果保守預估業績,不如華爾街的預期。蘋果執行長庫克表示,由於一些新興市場表現疲軟,包含巴西、印度、俄羅斯及土耳其等國家,加上匯率波動所造成的匯損,以及新品供貨速度是否能滿足需求,故預估新一季較保守,預期本季營收約在890億美元至930億美元(約新台幣2.74兆元至2.86兆元),而分析師則預期為930億美元〈約新台幣2.86兆元〉。

 

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