英國超跑製造商McLaren日前正式公布全新品牌視覺識別，將旗下負責道路車輛開發的McLaren Automotive，與專注於賽事運動的McLaren Racing進行全面串聯。McLaren表示，將透過全新視覺語言，體現持續塑造未來的企圖、創意與自信。
為建立連貫的視覺體系，McLaren Automotive與McLaren Racing的設計團隊共同爬梳了品牌的歷史檔案，從創辦人Bruce McLaren早年於紐西蘭的發展開端，一路梳理至當前全球化營運的歷程。此次品牌識別的核心是一套經過重新設計的品牌標誌，其造型靈感源自Bruce McLaren父母Les與Ruth McLaren在紐西蘭奧克蘭雷穆埃拉（Remuera）所經營的家族服務站招牌，這裡也是Bruce McLaren當年打造首輛獲勝賽車的起點。
長年代表McLaren形象的「Speedmark」依然處於識別核心位置，作為延續品牌認知與情感連結的主要象徵；代表性的Papaya木瓜橘色彩同時持續沿用，並以McLaren歷史上的重要時刻為靈感，拓展全新的色彩組合。此外，Speedy Kiwi保留於全新品牌識別之中，呼應Bruce McLaren與紐西蘭的深厚連結，以及這項經典符號在品牌歷程中的深厚意義。
「McLaren擁有獨一無二的魅力。」針對品牌識別的更新，McLaren Automotive創意長David Woodhouse指出，回顧品牌歷史，我們從未滿足於沿循既有道路，而是始終放眼未來，持續追求創新、創造與突破期待。此次品牌視覺識別的進化，正體現了這份精神，也是McLaren持續前行的寫照。這標誌著McLaren全新篇章的開始，將引領未來的企圖、創意與前進動能，以具體的視覺形式呈現。
McLaren Racing行銷長Lou McEwen則表示，多年來，McLaren經歷了巨大的演變，但回顧McLaren Racing與McLaren Automotive共同走過的歷史，Bruce McLaren最初的願景與精神至今依然深植於品牌之中。此次進化的品牌識別，正是連結我們引以為傲的品牌傳承與未來企圖的橋樑。它延續車迷、合作夥伴與團隊成員所熟悉並喜愛的品牌象徵與故事，同時以更一致且緊密的視覺語言，呈現McLaren下一階段的發展方向。這就是最鮮明、最純粹的 McLaren。
全新識別的公布延續了McLaren於2026年規劃的整體品牌敘事，內容涵蓋創辦人早期將賽車技術轉化為道路跑車的M6GT歷程，以及後續McL 6GT在設計與性能領域的展示。
在賽車運動範疇，McLaren Racing於2026年迎來兩項重要里程碑，除了順利完成一級方程式賽車第1,000場大獎賽的參賽紀錄外，車隊也正式對外宣布投入世界耐力錦標賽（WEC）的Hypercar計畫，展開對賽車界「三冠王」頭銜的競逐。
McLaren Automotive近期宣布挹注總額達5億英鎊的投資資金，用於擴建在英國當地的車輛製造與工程研發能量，提供長期發展所需的技術與生產基礎。在未來產品策略方面，將突破過往的雙座超級跑車級距，正式確認將推出全新的Performance SUV車型。
