蘋果公司在台灣時間7日晚間，舉辦線上發表會，其中最受矚目的莫過於首度搭載M4晶片的iPad Pro平板電腦。不過執行長庫克（Tim Cook）在同日發布一段iPad Pro的廣告，引起網友震怒，對此蘋果也道歉了。
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庫克7日在X（前推特）發布一段關於iPad Pro的廣告，畫面中可以看到人類所有創意的發明，包括喇叭、吉他、鋼琴等樂器，還有雕塑、顏料、噴漆罐等美術用具，以及電玩機台、相機、電視等，全部遭到大型油壓器壓到爆裂，完全摧毀。
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油壓機上都是遭壓爆的顏料流向四周，接著機台金屬板緩緩升起，一台新的iPad Pro就此誕生。庫克也寫下「來認識一下新款的iPad Pro，由本公司創造最薄的產品，搭配最先進的螢幕，加上強大的M4晶片，想像一下用它來創造所有東西。」
不過網友卻非常不滿這則廣告，湧入這則貼文痛批，「不分青紅皂白粉碎創意工具的象徵意義，真是一個有趣的選擇」、「我根本無法理解這支影片，不僅不尊重創意設備，還嘲笑創作者」、「iPad摧毀了人類的靈魂」，也有人諷刺這則廣告藉由粉碎人類創造力和文化成就，來吸引創作者，真是好笑。
根據《AdAge》報導，蘋果行銷副總米倫（Tor Myhren）道歉，表示創造力是蘋果公司的DNA，能為全世界創作者打造合適的產品是蘋果公司的使命，並讓所有創作者藉由iPad實現創意，不過顯然這則廣告並沒有成功傳達這點，除了道歉外，這則廣告也不會在電視上投放。
