韓國流行音樂頒獎禮《2024 MMA》（2024 MELON MUSIC AWARDS，甜瓜音樂獎）今（30日）在17:00（韓國時間）在仁川Inspire Arena舉行，人氣女團IVE身著黑色禮服現身紅毯後，在頒獎典禮上，也憑藉歌曲〈HEYA〉，拿下了人氣MV獎（BEST MUSIC VIDEO），但卻遭到了中國網友的抨擊和抵制。
之前在〈HEYA〉MV上線後，就因為當中有許多祥雲紋、山水畫背景、中式繡花鞋、芭蕉扇、中國結、銅錢紋等元素，讓中國網友怒批「竊取中國傳統文化」，甚至揚言要抵制，不過當時首日全球播放就超過1000萬觀看，並且在MELON排名更飆升到第6名，批評聲和人氣相輔相成。
今日〈HEYA〉拿下《2024 MMA》的人氣MV獎，讓中國網友再度陷入憤怒，紛紛開噴：「我說你們偷國是真沒辱沒這個稱號，偷的這麼光明正大，真就一點臉都不要？」、「感覺就是改一點然後通過kpop傳全世界，洗腦這就是韓國傳統文化」、「反正現在幫韓國偷文化的很多都是韓國明星粉絲」、「真是看不下去…」。
