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Uniqlo營收慘跌50% 打「降價牌」挽回消費者

2016/04/14 19:55 字級:
Uniqlo營收慘跌50% 打「降價牌」挽回消費者
日本平價衣品牌Uniqlo因為去年冬裝銷售不佳,加上從2014年開始漲價,導致顧客流失,造成日本國內業績低迷,營收估計慘跌將近50%。Uniqlo社長柳井正接受日經新聞採訪,坦承銷售面臨嚴重挑戰,決定開始調降部分產品售價,而台灣也將在近期同步實施。

日本服飾品牌Uniqlo過去靠著平價快時尚,搶攻全球服飾市場,連在冬天也靠著發熱衣、羽絨外套打出時尚名號,不過Uniqlo2014年開始調漲售價5%,2015年再漲價10%,讓許多民眾覺得平價衣似乎不平價,也因此反映到銷售情況上。

Uniqlo原本預期截至今年8月的銷售額,可維持去年水準1100億日圓,但最新預測數據公佈,下調到600億日圓,日本國內銷售在上衣、毛衣等品項銷售低迷,主要與日本冬天特別暖和,導致冬天保暖服飾銷量不佳有關,對此Uniqlo坦承銷售已下滑,要降價搶回消費者,目前已經將牛津襯衫、外套、棉褲等產品降價,降價金額在300日圓到1000日圓間。

Uniqlo社長柳井正接受日經新聞訪問,坦承過去漲價是錯誤,日本優衣庫也將折扣從只在週末改為「全年優惠」。

而Uniqlo在台灣、香港、韓國等地也表現低迷,亞洲市場進入苦戰,全球門市則在2月開始調降部分產品的售價,希望能挽回消費者的心。

 

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關鍵字: 優衣褲 營收 UNIQUL

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