大陸旅遊演藝掀熱潮 專家：8成觀眾是三四線團客

廣西桂林「印象．劉三姐」等旅遊演藝近年在大陸走紅，但旅遊專家指出，此領域競爭激烈僅1成能獲利，且觀眾8成是來自三四線城鎮坐巴士團客，愛看射飛鏢、員外招親等通俗節目。

中國社會科學院財經戰略研究院9日在北京舉行「旅遊綠皮書」發布會，專門從事旅遊演藝研究的北京道略演藝產業研究院院長毛修炳，在會上做上述表示。

他指出，旅遊演藝可概分3類，一是獨立劇場，特點是演出場地沒有跟旅遊風景區在一起，遊客的導流非常艱難，像北京紅劇場「功夫傳奇」、雲南昆明楊麗萍「雲南印象」等。

第2類是實景露天旅遊演出。2004年，導演張藝謀在廣西桂林推出「印象．劉三姐」，開始將一些山、水做背景，創造出實景旅遊表演。

第3類是主題公園，即在公園裡面或周邊做旅遊演藝表演，例如北京歡樂谷「金面王朝」，杭州宋城的明清公園，上海迪士尼「美女與野獸」等。

在競爭格局上有4大片區，毛修炳指出，第一是旅遊演藝最發達的上海和浙江，代表性公司是出品「千古情」系列的宋城演藝；嘉興西塘古鎮也有7、8家演出公司，競爭非常激烈。

二是華南片區，廣州與海南一帶，行業領頭者是長隆集團，強項是雜技。第三個片區是雲南，包括廣西、雲南，且有印象派在此發展。

另一個發展較快片區是西北，陝西旅遊集團的「長恨歌」帶動了當地旅遊演藝，而甘肅的蘭州、敦煌，特別是敦煌這幾年的演藝也發展得非常快。

至於營運情況與趨勢，毛修炳指出，旅遊演藝是文化創意一部份，但規律不是「28率」，經常是「19率」，也就是利潤僅佔1成。像「印象．劉三姐」這樣的項目，全中國有200多個，實際上只有前40名才賺錢。「能賺的就是大賺特賺，不能賺的就賠的底兒掉，過一兩年就關門」。

在票房分布上，他指出，主題公園類旅遊演出的觀眾數和票房數最多；其次是實景占1/4。獨立劇場演出因為沒有風景區，會慢慢往下走。而北京是最不發達的城市，畢竟沒法在圓明園、故宮做旅遊演藝。

毛修炳指出，經營最好的公司是「千古情」系列的宋城演藝，「幾乎把估計60%的利潤都賺走了」，其次是「印象劉三姐」的印象系列，最後是廣東長隆旅遊系列。「廣州的馬戲票房都在4、5個億人民幣，利潤是一、兩個億，絕對是悶聲發大財的」。

至於迪士尼等外國旅遊集團在大陸發展旅遊演藝為何難以成功，毛修炳透過調研消費人群發現，「都是三四線的城市跟著大巴過來」，像「麗江千古情」最熱門節目是「射飛鏢」與王員外招親橋段，「原來80%都是團客」。

他指出，另一較特殊公司是從事塔吊設備（塔式起重機）起家的山東華夏塔吊，後來轉型做旅遊演藝，除了作曲，所有場景機械、編劇都自己研發，2018年推出「駝鈴傳奇」與「老院子景區」，「很快收入就過億了，很快就崛起了」。

不過，毛修炳指出，絕大多數地方都不適合做旅遊演藝，所以選址非常重要，比如前往玉龍雪山就必經「印象麗江」。最糟糕是印象海南島，糟糕之二是印象普陀山，選址在3公里之外，而且香客是懷著虔誠心情，「給他看很娛樂化的演出，可能也不太合適」。

(封面圖/取自 百度百科)