史博館推精選商城 典藏文物活化再運用為文創商品

▲ 史博館館長廖新田率領同仁推廣文創，為館藏文物找到更多可能

唐三彩、青銅器、張大千畫作……收藏這些價值連城的文物再也不是夢！國立歷史博物館積極發展文化創意產業，除文創品實體商店之外，同時打造電商平台「國立歷史博物館精選商城」，專門販售史博館典藏數位圖像授權開發設計的博物館商品。

精選商城的誕生，不僅為民眾帶來別開生面的選購體驗，也是史博館的文創發展路上一大里程碑。

四大面向積極發展 文創成為史博館另一扇櫥窗

早在台灣掀起文創熱之前，史博館於1985年已開始發展文化創意產業，2012年更成立文創行銷組，從圖像授權、國內外會展參與、公益文創、電商平台四大面向發展文化創意產業。

多數人以為，文創不過是盈利商品，史博館館長廖新田則認為：「文創是史博館的另一扇櫥窗！」

他進一步指出，館內共計6萬3千項典藏，包括唐三彩、青銅器，以及張大千、溥心畬、常玉、于右任等名家書畫，藉由圖像授權轉換製成杯、碗、盤、筆等各種日常用品，不僅讓典藏品成為更有價值的材料，同時也更貼近民眾生活。

文創開闢了一條路徑，讓史博館走進了民眾日常，也落實了社會關懷。自2013年起，史博館首開先例提出「公益文創」的概念，與各弱勢團體合作，開發專屬的文創商品，打破「文創即是盈利」的侷限，開啟更多與社會對話的空間。

善用科技工具 賦予典藏文物新生命

透過活化運用典藏文物，史博館的形象也隨之蛻變。「史博館期許『歷久彌新』，科技賦予文物新生命，展現更多可能性。」

隨著數位科技興起，史博館與社會溝通的方式也出現巨變。包括AR、VR介入展覽，或是運用科技工具掃描展場，並上傳至官網形成線上展覽等等。顛覆了參觀博物館的五感經驗，使得藝術文物擁有更多種展示風貌，未來將運用科技，持續提供更廣泛的服務。

數位世代興起，也衝擊了實體通路。史博館看準虛擬通路是未來趨勢，積極規劃「國立歷史博物館精選商城」，展覽空間從實體延伸到網路世界，突破了地域國界的限制，擴大了溝通層面，也提供了另一種消費方式。

史博館精選商城傳遞美感與品味 串連實體通路創造美好選購體驗

廖新田表示，史博館商城不只是販售商品，首重傳遞美感與品味。電商平臺上所有商品都有自己的故事，成為典藏品的延伸，希望以更活潑、現代的詮釋方式，吸引更多年輕世代持續與史博館接觸，「有觀賞者，展覽才有意義。」

即使在網路上就能欣賞典藏文物，但廖新田認為，親臨現場的經驗無可取代。藉由史博館商城的運作，可將網路消費者重新導引回實體通路，虛擬實體通路兩者互相串流，帶給消費者全新的選購體驗，同時傳遞史博館的理念與形象。

「文創，不是終點，而是一種媒介。」史博館發展文化創意產業35年，廖新田如此總結文創對於史博館的核心價值。他樂見其成，要讓史博館精選商城締造更多交流的機會。

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