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活儲利率比老行庫高10倍!銀行賠錢做數位帳戶原因曝光

東森財經新聞 2019/08/19 14:24 東森財經新聞 字級:
讀稿
活儲利率比老行庫高10倍!銀行賠錢做數位帳戶原因曝光

儘管近來全球大吹降息風,但國內金融機構卻是趕搭「純網銀」釋照的熱度,爭相提供數位帳戶高利存款的優惠。其中,就有銀行業者祭出最高活儲利率為 1.2%,與一般公股行庫的台幣活儲利率最低的0.12%相比,一口氣就優惠了10 倍。然而,越高的現金回饋、越多的卡友加入,對銀行來說也是一大負擔,就有銀行業者透露,即使賠錢也要做的主因,就是希望「養客戶」。

 

據金管會最新統計顯示,截至今年6月底,數位帳戶開立戶數已達233.8萬戶,並且,短短半年時間,就比去年底足足增加83萬戶、成長幅度達55%。而開立戶數最多的前5家銀行,則依序為:「台新 Richart」136 萬戶、「王道 O-Bank」36 萬戶、「國泰世華銀行 KOKO」32 萬戶、 「華南 SnY」7 萬戶以及「兆豐 Megalite」4 萬戶。

 

▼台新Richart主打帳戶存款餘額台幣50萬以下,最高活存利率1%。(圖/取自Richart臉書

 

其中,台新Richart主打帳戶存款餘額台幣50萬以下,最高活存利率1%,優惠利率期間為期12個月;華南銀、星展銀數位帳戶等,也推出台幣存款10萬以下,年息1.1%、兆豐銀數位帳戶,也推出台幣存款十萬以下年息1.2%;至於王道銀行,則是給新戶年息1.2%的優惠,優惠利率期間同樣為期12個月。

 

另一方面,根據《聯合報》報導,由於數位帳戶主打的都是年輕客群,銀行業者也表示,雖然信用卡綁定數位帳戶已成為銀行擴大數位帳戶數的策略之一,但基本上現金回饋給到1.2%到1.5%以上,就算是賠錢在做,加上綁定數位帳戶加碼回饋成本會更高。不過,同時也可增加數位帳戶的使用者,客戶看到數位帳戶提供的其他優惠,更能加深客戶對銀行的黏著度。

 

▼王道銀行推出給新戶年息1.2%的優惠,藉此吸引年輕客群申辦數位帳戶。(圖/東森新聞資料畫面)

 

至於為何賠錢也要做?銀行主管則坦言,都是為了「養客戶」,現在常跑分行的多是高資產或年長的客戶,年輕族群習慣用手機搞定一切,也不喜歡行員或理專的推銷,因此,對於傳統銀行來說是最難接觸到的族群。另外,雖然年輕人資金較少,但年輕人未來會有買房、家庭理財等需求,如果銀行在他年輕時就有接觸,未來這群年輕人買房需要貸款時,自然也會找往來已久、信賴的銀行。

 

(封面圖/東森新聞資料畫面)

 

 

 

 

 

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